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Facebook垂涎已久的电商业务,Instagram要推独立应用实现

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  • 2019-06-23
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简介在年轻族群「逃离」Facebook、「拥抱」Instagram的状况下,Instagram正背负着母公司Facebook越来越多的希冀。在两个多月前高调发布「纵向长视频」产品 IGTV

在年轻族群「逃离」Facebook、「拥抱」Instagram的状况下,Instagram正背负着母公司Facebook越来越多的希冀。

在两个多月前高调发布「纵向长视频」产品 IGTV 后,Instagram被曝将再度推出一款新的独立应用。这一次,Instagram瞄准的是Facebook长期力不从心的电商市场。根据外媒The Verge获得的知情人士说法,这款新的电商应用可能将定名为「IG Shopping」。

事实上,Instagram在2016年就已经推出购物功能,允许用户通过各商户Instagram照片上的标签链接到站外进行购物,目前则是在进一步测试短视频快拍(Stories)的购物功能与应用内购买,颇有为「IG Shopping」的独立上线有备无患的意味。毕竟在年轻族群「逃离」Facebook「拥抱」Instagram的状况下,Instagram正背负着母公司Facebook越来越多的希冀。

IG购不购?

根据外媒目前掌握到的消息,这款命名风格与IGTV一脉相承的独立电商应用,将会打通用户在Instagram主应用的账户信息,允许用户直接浏览所关注的商家账号所发布的商品信息,并在应用内完成购买。

「IG Shopping」目前仍在开发中,暂不知具体何时会上线,亦不排除这一项目会遭取消的可能。但熟知「IG Shopping」开发进程的消息人士表示,Instagram 已经做好了大规模扩展电商生意的准备。对于媒体关于「IG Shopping」的所有爆料信息,Instagram均不予置评。

在Facebook最近的一次电话财报会议上,Facebook首席运营官Sheryl Sandberg表示,超过2500万家企业已经开通了Instagram账户,其中200万家企业会发布广告信息。用户层面,80%的Instagram用户至少会关注一个企业账号。因此,开发一个独立的电商应用,可以为Instagram上日益激增的商户账号提供专门的售卖平台,也能借此充实Facebook的「荷包」。

消息人士指出,Instagram方面认为,在庞大的Instagram商户中,不少都会选择使用付费商业工具。随着时间的推移,Facebook也可能会为在Instagram上建立业务的商家推出更多服务工具,这样的做法多少会对Shopify等电商服务平台有所冲击。Shopify是一家帮助中小商户建立多渠道网店的电商建站SaaS服务商,目前已经在为不少Instagram平台上的商户提供推广与管理方面的服务。

最近一段时间,Instagram主应用在购物功能的完善上动作不断。5月,有人发现Instagram偷偷向美国和英国的部分用户开放了支付功能,用户可以将个人的信用卡或借记卡与账户进行绑定,用于在Instagram应用内直接对预定餐厅等本地生活类服务进行支付。6月,Instagram面向部分商家在「快拍」中开始测试商品贴图功能,以此将Instagram购物功能拓展到了照片动态以外的领域。

现在看来,Instagram最近这一连串购物功能的优化更新,似乎都有了非常合理的理由:为即将分拆成独立应用的「IG Shopping」做准备。

左右Facebook未来的Instagram

最新曝光的「IG Shopping」项目,并不是Facebook第一次试图在电子商务市场有所突破。但垂涎电商业务多年的Facebook,却是屡次折戟,力不从心。

早在2011年,Facebook就推出了「Facebook商店」功能,但早期参与其中的Gap和JCPenney等厂商,均在一年内就放弃了他们的商店。

2012年,Facebook推出了礼品赠送服务Gifts,让用户通过第三方网站为朋友购买礼物,然而同样好景不长,这一功能在2014年便被悄然淘汰下线。同年,Facebook还在商业类公共主页上试水「购买按钮」,但最终依旧没能逃过被「砍」的命运,不过这一功能在2016年时被移植到了Instagram上,也就是现在Instagram上颇为成功的通过图片标签进行购买的功能。

另一方面,购物并非是第一个传出将被分拆成独立应用程序的Instagram功能。

自去年12月以来,Instagram便一直在测试将私信功能Direct做成一个独立的即时通讯应用,希望能将之打造成接棒Messenger和WhatsApp,继续在即时通讯领域帮助Facebook占据主导地位的又一款消息工具。此外,今年6月的时候,Instagram还推出了把YouTube当做竞争对手的新产品IGTV,想要开拓「纵向长视频」这一「荒地」。

基于Instagram所开发的产品,正在快速迭代与拓展版图,这背后,是这个原生于移动互联网时代的产品在Facebook「全家桶」中越来越举足轻重的地位。

《彭博商业周刊》称,Facebook和Instagram间的力量对比正在发生变化,这是一个无法否认的事实。随着Facebook的增长开始放缓,拥有1000亿美元估值和10亿年轻用户的Instagram可能对公司的未来至关重要。

投资银行BTIG分析师Rich Greenfield表示:「如果没有Instagram,我们就不会对Facebook的未来充满信心。」富国证券分析师Ken Sena在投资报告中指出,Instagram有望在2020年为Facebook提供200亿美元的收入,约占Facebook总收入的四分之一。

在Rich Greenfield看来,Facebook和Instagram间是枝干相持的关系。在Instagram刚刚被Facebook收购的时候,还相当依赖于Facebook来拓展广告资源和用户增长。而现在,Facebook正在逐渐「老去」,坐拥5亿全球日活用户的Instagram,正要挑起大梁。

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